Badając rzeczywiste wybory dokonywane przez osoby takie jak wy, czy ja, nakreśliliśmy granice ekonomii dla normalnych ludzi. Ekonomia nie może nas traktować jako zainteresowane wyłącznie kwestiami monetarnymi automaty, czy jako poszukujących ciągłych rozkoszy, zatomizowanych narcyzów. Zdaje sobie bowiem sprawę, że jesteśmy osadzeni w określonym kontekście społecznym, a także że podlegamy wpływowi wiary, nadziei, desperacji, strachu, miłości, nienawiści, przesądów i wszystkich irracjonalnych aspektów ludzkiej egzystencji. Ekonomia opiera się na solidnych fundamentach logiki wyboru. Ludzki wybór pociąga za sobą wiele czynników. Na pochodzenie tych czynników, a także ich znaczenie może mieć wpływ: psychologia, genetyka, historia, etyka i religia. Ekonomia uznaje te czynniki jako zasadę, zajmując się implikacjami tego, że ludzie dokonują wyborów. Implikacje te są bardzo znaczące.

[Fijorr Publishing, 2004]